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我乐网关站16天内幕揭秘:祸起在线录制

来源:新华网 浩真漾晚报

听说最近这个被誉为东方菊花神药、西方网红新宠,好评度秒杀老干妈,能让你的屁股笑开花的马应龙菊花膏彻底走红了,米国人民在亚马逊上发了1000多条好评向中国致敬。。。 必须让全世界都知道它的存在 我又能活下去了 谢谢亚马逊,谢谢中国! 看完居然有种拯救了全人类的民族自豪感涌上心头。。。 尽管马应龙官方说他们对于欧美市场鲜有涉足,但因为的话题内容自带引爆点,也顺势成就了一次完美的借势营销。 不过你以为马应龙真的对这次走红事件一脸懵逼?实际上人家做的内容营销早已形成势能,红不红恐怕只是时间的问题。 和叫兽易小星团队合作过30多部创意视频 叫兽团队与马应龙的合作可追溯到2010年,当时万合天宜公司还未成立,多年来双方联合出品的创意视频竟然达到30多部,而且叫兽、白客(王大锤)、小爱、刘循子墨等如今的新媒体名咖还出演过其中多部作品,这30多部创意视频在网络的累计播放量现已突破1亿次。 这里面包括19部病毒视频,其中代表作有《超倒霉特种部队》、《关我屁事》、《菊花的秘密》、《战痘吧,骚年》,以及这部网上流传最广的《屁股欢乐颂》。 还有另外一部《菊花的秘密》,讲真,精彩程度不比上面一部差。 推出幽默搞笑的病毒视频后,马应龙希望创作一些有深度的作品,能够引起受众内心情感共鸣。于是,从2011年开始,叫兽团队和马应龙又相继联合打造了四部微电影:《漂》、《大村姑》、《老魔术师》、《老斗士》。 其中《大村姑》这部片子不仅被央视电影频道推荐免费播出,影片和演员还入围多个电影节奖项提名,斩获了10多项大奖,成为叫兽迄今执导的所有微电影中获奖最多的一部。 2013年,随着视频网站的迅猛发展,对内容和版权的需求日益旺盛,各大视频网站开始争相打造自己的原创栏目。马应龙也谋求在网络营销上有新的创新和突破。随后,马应龙与万合天宜合作,制作了8期幽默脱口秀短剧《屁大点事》。围绕与屁股相关的各种逸闻趣事展开,最终落到提醒大家关注肛肠健康的主题上栏目,借着《万万没想到》的大热,受到网友们的追捧。 不断鼓励用户参与内容创作 2010年11月,马应龙药业和土豆合作,打造了一个创意视频征集活动,通过整合土豆网最优势的创意资源,制作一些能够引发年轻人兴趣,从而主动去传播、认知马应龙产品的创意视频,借助这种寓教于乐的互动方式,来加深年轻消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。最后超过45万名独立用户关注了征集活动并参与互动,征集网友自制病毒视频117部,征集作品播放总数282万。 2014年底马应龙在自媒体平台也进行了创新尝试众筹办微信,在马应龙微信公众号征集大家投稿发言,根据阅读量支付百元到上万元不等的稿酬,一定程度上解决内容质量和扩散问题。另外为了有效打通线上线下的营销结合和客情维护,马应龙还会定期举办店员手绘POP大赛等特色活动。 不过能看出来,内容层面的创新对马应龙的挑战也越来越大,随着PUC(专业生产内容)取代UGC(用户生产内容),要制作有情有趣、画面精良的内容,对企业内容营销人的素养要求也会越来越高。 内容营销不仅仅是病毒视频,而是长期输出价值与用户沟通的过程。马应龙的营销管理高层也坦言:未来营销的挑战是找到目标受众,搭建平台,和他们建立关系,引导受众产生创意内容,并能在各平台上自发传播。 本文版权归一品内容官所有,本文请注明来源:微信公众号一品内容官(ID:content-officer) 51 851 97 58 352 273 57 380 118 893 481 291 989 619 11 43 178 927 857 501 541 146 878 885 362 821 93 524 172 610 59 86 842 276 155 358 347 635 52 742 902 45 266 630 960 224 920 319 87 205

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