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站长故事:5000元葬送了我的行业网站梦

来源:新华网 籍痘晚报

广告本身是通过媒体来连接广告主和消费者,而程序化带来的不一样,是应用技术和数据:在用户数据分析的基础上,找到符合营销诉求的目标受众,通过采购这些受众浏览的广告位曝光,实现受众的购买。程序化广告使得广告主采购流程自动化,广告投放精准化。 其主要依靠DSP(需求方平台)得以实现。据艾瑞的数据,2014年,中国DSP广告市场规模达到33亿美元,同比增长116%,占中国展示类广告总支出的6.9%。预计到2017年,DSP广告投放将占中国展示类广告总支出的22.5%,达172.2亿美元。 在最近一场由科技寺创业空间举办的程序化广告分享会上,程序化广告的前景也获得了多位业内人士的认可。 百度交易生态集第三方DSP、SSP(买方平台)、DMP(数据服务平台)等为一体,可以实现流量的灵活交易和变现。百度联盟资深产品总监平晓黎道出了思路的转变,以前采购一个媒体是采购一个网站,而如今买的不仅仅是媒体的流量,买的是其背后的受众,不再单纯买一个全站,也不是买一个位置,我们买每一次曝光的机会,和这个机会背后受众的价值。 通过微信搜索、手机输入法两大强势资源行走移动端的搜狗,拥有SSP、DSP两个角色:既向DSP服务商提供广告位,又向谷歌、腾讯等销售广告。搜狗副总裁洪涛很看好程序化广告,我们曾说服一个之前买全网人群的电商换成精准投放。效果很明显,周对周的比较,6倍,ROI是3.8倍。 占据国内B2C市场51.9%份额的京东,依托的是京准通。其提供了京东展位、京东快车、京东直投和京挑客等产品体系。不过,京东数字营销业务部VP颜伟鹏坦言,京东只是一家电商,更多的是想和媒体以及第三方DSP等合作获取资源,我们也将共享自己积累的商品、行业、购物行为等底层数据。 360聚效已经结合360导航、手机浏览器构建起新的生态,不久前,其还发布了品牌合作联盟,接入了MSN和微软在线,几款搭载原生广告的APP也即将呈现。我们期待通过和各家的合作,把每一个广告的流量挖掘到极致。CEO杨炯纬说。 去年,阿里Tanx曾面向10家DSP开放了视频推广资源。从数据上看,其开放给第三方DSP竞价的PV量从人均10亿增长到去年的30亿。从今年开始,我们试图改变Tanx的定位:它不会再是一个仅仅以流量为中心的平台,是一个数据加流量的生态体系。一个集成买方、媒体方等各方提供数据的生态体系。Tanx资深产品专家陈立说。 腾讯广点通的高级商务总监程斌介绍,其ADExchange平台初期将接入几家DSP,与京东等合作组建DMP的数据功能,百度也在跟我们谈合作。也希望借助这次会,开放的精神和包容的形态,让我们的互联网人生旅途中处处有风景。 开放是业界大佬一致的态度。这也描摹出一幅未来的画面:同一用户即使在多屏、多个应用、多地间跳转,一样可以得到精准的广告推荐。 这其中,业内众多DSP服务商对精准推荐功不可没。比如,我们设想一个情景:当用户离开家到达某一商户后,该如何做到精准呢?广告家提供基于公共场所WiFi的广告,已与必胜客、肯德基、小肥羊、大鸭梨、星美影院、河狸家以及公交及旅游巴士等多厂商合作。当用户到店连接免费WiFi后,广告家采用DAE技术会迅速调取其在合作DSP服务商的数据并进行分析,最大程度的保证广告主本地广告的精准投放。广告家还会记录用户使用WiFi过程中的特征,作为数据储存到自己的DMP里。广告家创始人Jerry透露,现在广告家每天移动精准的投放加在一起有5亿PV,通过上百家高质量的媒体推送到1亿个独立用户,不论是PC用户还是移动用户都可覆盖,实际上,广告家每1秒承载着20万次竞价请求,每天要处理至少800G的数据。 去年,蓝色光标收购了多家DSP布局移动广告业务,外界普遍的舆论是,旗下移动互联业务或将独立上市。年初,易传媒还收到了阿里数亿美金的投资,前者或于今年IPO。 拥有较强技术、大数据积累等优势的DSP,越来越受到资本市场的亲睐。我预估,DSP公司今后融资规模也将以千万美金起跳,IPO或收购潮即将来临。 294 220 841 428 660 208 116 439 966 368 955 766 464 95 237 534 154 904 833 477 518 725 458 465 941 525 796 916 564 894 578 45 240 674 303 631 620 535 76 392 677 446 417 594 51 939 449 847 740 749

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